- Forever 21, kas reiz bija pieejamās modes priekšplānā, tagad atkārtoti piesakās bankrota aizsardzībai un likvidē vairāk nekā 350 veikalus ASV.
- Online konkurentu, piemēram, Shein un Temu, pieaugums, kas izmanto globālās piegādes ķēdes un tirdzniecības likumu atbrīvojumus, ir mainījis patērētāju gaidas un samazinājis Forever 21 tirgus daļu.
- Authentic Brands Group saglabā piesardzīgi optimistisku skatījumu, ar turpmākajām starptautiskajām iniciatīvām un potenciālām digitālām inovācijām, kas vērstas uz zīmola revitalizāciju.
- Forever 21 finansiālās problēmas ietver 1.58 miljardus dolāru parādu un vairāk nekā 400 miljonus dolāru zaudējumu pēdējo trīs gadu laikā, kas pastiprināti ar piegādes ķēdes traucējumiem un spēcīgu konkurenci.
- Zīmola mantojums uzsver pielāgošanās nozīmīgumu nemitīgi mainīgajā modes mazumtirdzniecības nozarē, uzsverot nepieciešamību inovatīvi reaģēt uz mainīgajām patērētāju prasībām.
Savā plaukuma laikā Forever 21 bija pieejamās modes simbols, uzstādīdams tendences un piepildīdams skapjus visā Amerikā. Tomēr, kad tas atkārtoti piesakās bankrota aizsardzībai, stāsts par tā kritumu uzsver mūsdienu mazumtirdzniecības nežēlīgo dabu un cik strauji nozare attīstās. Dzīvotspējīgu iepirkšanās rajonu un dzīvotspējīgu veikalu atbalss atbalsojas ar zīmola stāstu pagātni, gleznojot uzmācīgu ainu par modes impēriju tās saulrieta brīdī.
Kaut arī reiz uzplaukstošais modes mazumtirgotājs ir pakāpeniski tuvojies slēgšanai, likvidācijas izpārdošanas ir izplatījušās visā ASV vairāk nekā 350 atrašanās vietās. Tomēr cerība mirdz, jo Forever 21 meklē glābēju, potenciālu pircēju, kurš varētu ieelpot jaunu dzīvi tā darbībā un saglābt drupas no modes kritušā giganta.
Konkurences ainava ir krasi mainījusies. Forever 21, zināms par savām skatuves iedvesmotajām stila tērpiem par pieejamām cenām, pašlaik saskaras ar nemitīgu konkurenci no interneta gigantiem, piemēram, Shein un Temu. Šie e-komercijas milži ir izmantojuši globālās piegādes ķēdes jaudas un de minimis atbrīvojumu, likumu atslēgu, kas ļauj precēm, kuru vērtība ir zem $800, izvairīties no importa nodokļiem. Viņu stratēģija piedāvāt ātru, lētu modi ir pārveidojusi patērētāju gaidas un apsteigusi tradicionālo mazumtirdzniecības modeli, uz kura Forever 21 reiz plauka.
Neskatoties uz šiem izaicinājumiem, Authentic Brands Group, kas ir Forever 21 mantojuma sargs, paliek piesardzīgi optimistisks. Tās starptautiskās iniciatīvas un tiešsaistes kanāli paliek aktīvi, saglabājot zīmola būtību pat tad, kad tā ASV darbība piedzīvo kritumu. Iecienītā inovatīvo perspektīva gaida pie horizonta, jo Grupa raugās uz plāniem, lai tiešsaistes laikmetam pielāgotu savu izplatīšanas modeli un atgūtu stabilu pozīciju ātrās modes jomā.
Finansiālā grūtību dziļumos Forever 21 operatīvā uzņēmuma iekļuva 1.58 miljardu dolāru parādā. Piegādes ķēdes traucējumi, pieaugošā konkurence un nestabilā ekonomiskā vide ir pastiprinājusi tā cīņas. Šī iniciatīva, kas iepriekš ģenerēja iespaidīgus 4 miljardus dolāru gadā, pārgāja uz ievērojamu kritumu, kas beidzās ar vairāk nekā 400 miljonu dolāru zaudējumiem pēdējo trīs gadu laikā.
Desmitiem gadu Forever 21 bija ātrās modes kustības gan GPS, gan zīmola saite, kas piepildīja moderns, budžetam draudzīgu patērētāju sirdis un makus. Tās dzīvās veikali — kādreiz vairāki sartorial iespēju svētnīcas — tagad saskaras ar skumju realitāti. Tomēr zīmola mantojuma izturīgā vara norāda uz potenciālu atdzimšanu, jo digitālie inovatori un mazumtirdzniecības stratēģi pārdomā nākamo metamorfazi.
Forever 21 stāsts ir emocionāls atgādinājums: modes mazumtirdzniecības nežēlīgajā pasaulē pielāgošanās nav tikai priekšrocība; tā ir izdzīvošanas pamats. Zīmola ceļojums caur triumfu, nemieriem un pāreju uzsver ikdienišķo patērētāju pieprasījumu kaprīzes un pašreizējā inovāciju ātrumu. Vai pielāgojoties vai izkūstot, Forever 21 simbolizē mūžīgo deju starp mantojumu un modernitāti, stāstu, kas joprojām izvērsies mūsu acīm.
Forever 21 pieaugums un kritums: Mācības par pielāgošanos mūsdienu mazumtirdzniecībai
Īss pārskats
Forever 21 kādreiz tika sveikts kā milzis pieejamās ātrās modes jomā, pamanot sevi par spēju piegādāt skatuves iedvesmotus stila tērpus par cenu, kas pieejama masām. Neskatoties uz iepriekšējo panākumu, mazumtirgotājs ir saskāries ar finansiālām grūtībām, kas novedušas pie nesenā bankrotu pieteikuma un sekojošām likvidācijas izpārdošanām visā ASV. Tagad rodas jautājums: vai Forever 21 var pielāgoties pašreizējai mazumtirdzniecības klimatam, ko dominē online platformas kā Shein un Temu, vai tā izzudīs?
Nozares tendences un konkurences ainava
1. Patērētāju uzvedības maiņas: Modes mazumtirdzniecības nozare ir būtiski pārvirzījusies uz e-komerciju, tendence, ko paātrinājusi COVID-19 pandēmija. Iepirkšanās ieradumi ir mainījušies, patērētāji dodot priekšroku ērtībām un plašajai izvēlei tiešsaistē.
2. De Minimis atbrīvojuma priekšrocība: Shein un Temu izmanto tirdzniecības likumu de minimis atbrīvojumu, ļaujot viņiem sūtīt zemas vērtības preces ASV patērētājiem bez importa nodokļiem, dodot cenu priekšrocības pār tradicionālajiem mazumtirgotājiem, kam ir papildu izmaksas.
3. Ilgtspējības jautājumi: Mūsdienu patērētāji arvien vairāk apzinās vides ietekmi. Vairāk spiediena tiek izdarītas uz modes zīmoliem, lai pieņemtu ilgtspējīgas prakses, izaicinājumu, ar kuru ātrās modes modeļi, tostarp Forever 21, ir jāsaskaras.
Izaicinājumi, kontrodzi, un ierobežojumi
– Parāds un zaudējumi: Forever 21 sastapās ar 1.58 miljardiem dolāru parādu. Pēdējo trīs gadu laikā uzņēmums ir cietis zaudējumus, kas pārsniedz 400 miljonus dolāru, ko veicinājuši piegādes ķēdes jautājumi un spēcīga konkurence.
– Fiziskā mazumtirdzniecība samazināšanās: Ar vairāk nekā 350 atrašanās vietām likvidācijā fiziskā mazumtirdzniecības pēdas ir sarukušas. Tirdzniecības centri, kas reiz bija modes tirdzniecības centri, saskaras ar samazinošu apmeklētāju skaitu.
Potenciālā atdzimšana stratēģijas
1. Digitālā transformācija: Authentic Brands Group ir iepazīstinājusi iespēju revitalizēt Forever 21 ar uzlabotām digitālajām stratēģijām. Uzlabota iepirkšanās pieredze tiešsaistē, papildināta realitāte (AR) telpa un bezšuvju mobilās saskares varētu iesaistīt tehnoloģijām pieejamus patērētājus.
2. Globālā tirgus paplašināšana: Paplašināšanās līdz neizmantotām starptautiskajām tirgos, optimizējot valodas atbalstu un lokalizētu mārketingu, varētu nostiprināt zīmola klātbūtni ārpus ASV.
3. Sadarbība un partnerības: Apvienojoties ar ietekmētājiem un slavenībām, Forever 21 varētu izmantot sociālos medijus, lai atgūtu nozīmīgumu jaunāko auditoriju vidū.
Tirgus prognozes un paredzējumi
Analītiķi prognozē, ka modes mazumtirdzniecības nākotne ir personalizācija, videi draudzīgas prakses un daudzkanālu integrācija. Zīmoli, kuri efektīvi pieņem šīs tendences, varētu redzēt ilgtermiņa izaugsmi un patērētāju lojalitāti.
Rīcības rekomendācijas mazumtirgotājiem
– Datu vadīta pieeja: Mazumtirgotājiem jāizmanto datu analītika, lai personalizētu iepirkšanās pieredzi, prognozētu tendences un optimizētu krājumus.
– Ilgtspējīgas iniciatīvas: Ieviešot ilgtspējīgu izejmateriālu avotus, samazinot atkritumus un veicinot upcycling, var piesaistīt videi apzinīgus patērētājus.
– Elastīga izpilde: Jāpieņem daudzkanālu izpildes stratēģijas, piemēram, pieprasījumi tiešsaistē—saņemšana veikalā (BOPIS), lai apmierinātu mainīgās patērētāju prasības.
Noslēguma domas
Forever 21 stāsts piedāvā nenovērtējamus ieskatus par modes mazumtirdzniecības pārejošo dabu. Kamēr nozare turpina strauji attīstīties, pielāgošanās, inovācija un patērētāju izpratne ir būtiskas izdzīvošanai. Mazumtirgotājiem, kas vēlas izdzīvot nesakārtotībā, ir jāsaprot šīs mācības un jāpārvērš tās par izturīgām un uz priekšu vērstām biznesa modeļiem.
Lai saņemtu jaunumus mazumtirdzniecības pasaulē, jums var apmeklēt Forbes vai CNBC.
